Согласно последним исследованиям, радио признано самым "личным" из всех СМИ. Дело в том, что радиовещание обладает одной очевидной особенностью - действие создается непосредственно в воображении слушателей. В результате они становятся активными участниками происходящего. Если учесть, что производственный бюджет радиорекламы сравнительно мал, здесь нет необходимости в организации сложного технологического процесса. Радио заставляет "писать лучше", взвешивая буквально каждое слово. Несмотря на кажущуюся "традиционность" или "обыденность", радио, как средство рекламы, обладает уникальными характеристиками, которые делают его одним из самых эффективных и малозатратных средств рекламы. | 
