Современное радио, согласно западным взглядам, адресуется слушателям, в основном занятым другими видами деятельности. Оно претендует на остаток внимания активного человека, становясь фоном его работы или отдыха. Как утверждают теоретики и практики рекламы, поскольку радио рассчитано на невнимательного человека, фигурирующие в нем сообщения интереснее и изобретательнее, чем на других носителях. В нашей стране систематическое проведение рекламных передач стартовало в начале «семидесятых» - с образованием специализированных организаций в составе Минторга СССР. Заметим, в США первое рекламное радиосообщение вышло в эфир 22 августа 1922 и стоило 50 долларов. | 
