На Западе индустрию потребления планируется переориентировать на пожилых людей. Граждане старше 65 лет в Америке стали самым богатым возрастным сегментом и, соответственно, самой привлекательной аудиторией для участников потребительского рынка. В России все наоборот – наиболее состоятельными являются граждане в возрасте от 32 до 48 лет. Это активная часть населения, как правило, имеющая стабильный высокий доход и постоянные расходы. Следующие в рейтинге привлекательности – молодые граждане России, не имеющие собственных семей и детей, но располагающие достаточным количеством свободных средств. Именно на них направлено большинство рекламных кампаний, проводимых при помощи СМИ. Особенно эффективным для привлечения интереса последних является радио. | 
