Современные сетевые радиостанции обладают потенциальной возможностью охватывать аудиторию, сравнимую с аудиторией национальных телеканалов. При этом стоимость рекламы на радио заметно ниже. Использование именно этого СМИ в национальных проектах добавляет управляемости, позволяя "включать" и "выключать" рекламное воздействие в городе по мере продвижения продукта. Кампания на радио удачно дополнит рекламу в других СМИ. Так, прозвучав в эфире, реклама получит необходимое произношение "бренда" и эмоциональные оттенки. А ТВ-ролик обретет вторую жизнь и новую окраску. Такие преимущества, как быстрота отдачи, традиционно высокая лояльность и охват аудитории, "не успевающей" читать газеты и журналы и смотреть ТВ - делают рекламную кампанию на радио одним из важнейших этапов продвижения товаров и услуг. | 
