Опрос, проведенный группой независимых исследователей России, показал - главной переменной, которая влияет на выбор того или иного радиоканала, более чем для 80% респондентов является музыка. Приблизительно пятая часть опрошенных считает особенно важным качество вещание станции, интересные передачи, профессионализм ведущих и хорошие новости. Кроме того, 2/3 любителей радио слушают эфир дома, около 1/3 – в автомобиле и на работе, а немногим более 10% - в общественном транспорте. При этом важным аспектом является отношение потребителей к радиорекламе. Более половины слушателей весьма лояльны к эфирным рекламным паузам. | 
